Branding
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¿Qué es el branding? Elementos, tipos y ejemplos
Qué es el branding, en qué se diferencia del logo y la marca, sus elementos, tipos y cómo hacer el branding de tu marca en 6 pasos.
El branding es el proceso de construir una marca: decidir qué representa, cómo se diferencia, cómo habla y cómo se ve, para que la gente la reconozca y la prefiera. Incluye el logo, pero empieza mucho antes, con el propósito y el posicionamiento.
En resumen
Branding es construir la marca completa. El logo es una parte.
Sus elementos son propósito, posicionamiento, nombre, tono de voz, identidad visual y experiencia.
La estrategia de marca es la base; la identidad visual es cómo se ve esa base.
Hay branding corporativo, de producto, personal y de empleador.
Un buen branding hace que la marca se entienda antes de que alguien lea el precio.
En mis proyectos de branding la parte visual siempre llega al final. Primero defino qué es la marca y para quién existe; después, cómo se ve. Así trabajo con el PCP Protocol, y así te lo explico aquí.
¿Qué es el branding?
La palabra viene del inglés brand, marca. Branding es todo el trabajo que hace que una marca tenga una idea clara en la mente de su cliente. Cuando funciona, la gente sabe qué esperar de esa marca sin necesidad de un anuncio.
Branding, marca, logo e identidad visual: la diferencia
Marca: Qué es: La percepción que tiene la gente de tu negocio. Ejemplo: “Es la cafetería tranquila para trabajar.”
Branding: Qué es: El proceso de construir esa percepción a propósito. Ejemplo: Definir el público, el mensaje, el tono y la imagen.
Identidad visual: Qué es: El sistema de cómo se ve la marca. Ejemplo: Logo, colores, tipografías, fotografía.
Logo: Qué es: El símbolo o el nombre dibujado que identifica la marca. Ejemplo: La taza en el letrero de la cafetería.
Elementos del branding
Propósito. Por qué existe la marca, más allá de vender.
Público. A quién le habla primero, con nombre y rutina.
Posicionamiento. El lugar que ocupa frente a la competencia y por qué alguien la elegiría.
Nombre y mensaje. Cómo se llama y qué frase la resume.
Tono de voz. Cómo suena por escrito y en video.
Identidad visual. Logo, paleta de colores, tipografías y estilo de imagen.
Experiencia. Lo que siente el cliente en cada contacto: la web, el empaque, la atención.
Tipos de branding
Corporativo: Qué construye: La marca de la empresa completa. Para quién: Empresas con varios productos o servicios.
De producto: Qué construye: La marca de un producto concreto. Para quién: Líneas de producto con identidad propia.
Personal: Qué construye: La marca de una persona y su trabajo. Para quién: Consultoras, coaches, creativas y freelancers.
De empleador: Qué construye: Cómo ven a la empresa quienes podrían trabajar ahí. Para quién: Empresas que contratan con frecuencia.
Cómo hacer el branding de tu marca en 6 pasos
Investiga. Un estudio de mercado te dice quién es tu cliente y qué hace tu competencia.
Define tu propósito y tu posicionamiento. Por qué existes y por qué alguien te elegiría a ti.
Escribe tu mensaje y tu tono de voz. Una frase que te resuma y tres rasgos de cómo hablas.
Diseña la identidad visual. Colores elegidos por lo que quieres que sienta tu cliente, como explico en psicología del color, y tipografías que acompañen tu tono.
Aplícala en cada punto de contacto. Redes sociales, web, empaques, propuestas y firma de correo.
Cuídala con un manual de marca. Un documento corto con las reglas para que todos la usen igual.
Ejemplo de branding
Un ejemplo ilustrativo, con una marca inventada: una línea de velas artesanales.
Público: Mujeres de 28 a 40 años que convierten su casa en un refugio después del trabajo.
Posicionamiento: Velas para rituales de descanso, no velas decorativas.
Mensaje: “Tu momento de pausa, encendido.”
Tono de voz: Cálido, pausado, cercano.
Identidad visual: Tonos tierra y crema, tipografía serif suave, fotos con luz natural.
Experiencia: Empaque con una tarjeta que sugiere un ritual de cinco minutos.
Errores comunes en el branding
Empezar por el logo antes de saber a quién le hablas.
Copiar la estética de una marca que admiras.
Cambiar colores y tono cada pocos meses.
Tener una identidad bonita que no se aplica igual en todos los canales.
Preguntas frecuentes
¿El branding es lo mismo que el logo?
No. El logo es una pieza de la identidad visual. El branding incluye además el propósito, el posicionamiento, el mensaje, el tono de voz y la experiencia del cliente.
¿Cuál es la diferencia entre branding y estrategia de marca?
La estrategia de marca es la parte de decisiones: público, posicionamiento y mensaje. El branding es el proceso completo, que incluye esa estrategia y su aplicación visual y verbal.
¿Un negocio pequeño necesita branding?
Sí. Un branding claro ayuda a que un negocio pequeño se distinga sin gastar más en publicidad, porque la gente lo recuerda y lo recomienda.
¿Cuánto tarda un proyecto de branding?
Depende del alcance. Una estrategia de marca con dirección creativa toma entre 7 y 16 días hábiles, según el proyecto.
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Por Mary Arbeláez, Estratega de Marca y Directora Creativa. 3k+ proyectos en 95+ países.
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/ Sobre la autora
Hola, soy Mary Arbeláez
Soy comunicadora social y periodista. Desde 2019 dirijo la estrategia de marca y la dirección creativa de Any Brand Place, con más de 3,100 proyectos para marcas de 95 países. Trabajo con métodos propios como el PCP Protocol y el Método MATIZ, y aquí escribo lo mismo que aplico con mis clientes.
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