Caso de estudio
Estrategias para una marca de bienestar con herencia ancestral
El reto
Temazcal Life es una marca de bienestar inspirada en el temazcal, el ritual de vapor de la tradición azteca. Llegó con alma de marca pero sin un sistema que la sostuviera: tenía herencia cultural, un producto real y una audiencia que la quería, pero cada canal contaba una historia diferente.
El riesgo era claro. Una marca con una historia tan rica puede perderse si su web, su email y sus redes sociales hablan con voces distintas. La comunidad no sabe qué esperar y la marca pierde fuerza en cada punto de contacto.
Lo que hice
Apliqué el PCP Protocol para definir la base estratégica de la marca: análisis de mercado, buyer personas y un tono de voz que equilibrara la profundidad ancestral con la cercanía que busca el consumidor de bienestar de hoy.
Después diseñé la estrategia omnicanal. Cada canal recibió un rol concreto, con reglas de contenido cruzado para que la marca dijera lo mismo en todas partes sin repetirse. Todo quedó organizado en un plan de 90 días en tres fases: base, lanzamiento y optimización.
El resultado
Temazcal Life pasó de varias historias sueltas a una sola voz de marca. Hoy la estrategia está en ejecución con contenido para email marketing y Substack, dirección creativa para redes sociales y video marketing, todo bajo el mismo sistema.
Cliente
Temazcal Life
Servicios
Estrategia de marca, estrategia de contenido y redes sociales
Mi rol
Estratega de marca y directora creativa
Servicios entregados
Estrategia de marca y contenido para cada canal
Desarrollé la estrategia de marca completa con análisis de mercado, buyer personas y tono de voz, y construí el sistema omnicanal con roles definidos para cada canal.
En ejecución: contenido para email marketing y Substack, dirección creativa para redes sociales y video marketing.
“I’ve worked with many designers before, but this experience was on another level. The attention to detail and thoughtful approach made the process smooth and enjoyable.”
